旅游網(wǎng)站想要做好要從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面出發(fā)。內(nèi)部主要是網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，外部主要是指旅游網(wǎng)站推廣。其實(shí)兩者之間的重要性相當(dāng)，但內(nèi)部?jī)?yōu)化是基礎(chǔ)，內(nèi)部?jī)?yōu)化不好，再好的推廣引來的流量只能提高流失率。而影響旅游網(wǎng)站優(yōu)化的因素又有很多，今天，和大家分享一下旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁如何進(jìn)行優(yōu)化，希望對(duì)各位站長(zhǎng)有所幫助，僅供參考。
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一、產(chǎn)品詳情頁是什么？
旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁是指描述每個(gè)產(chǎn)品的具體內(nèi)容，它是旅游網(wǎng)站中最容易和用戶產(chǎn)生交集共鳴的頁面，產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計(jì)極有可能會(huì)對(duì)用戶的購買行為產(chǎn)生直接的影響。
二、產(chǎn)品詳情頁的作用是什么？
產(chǎn)品詳情頁直接決定著網(wǎng)站產(chǎn)品的成交與否，它是提高轉(zhuǎn)化率的入口，能夠激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，促使用戶下單。優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁對(duì)轉(zhuǎn)化率有提升的作用，但是站長(zhǎng)們要記住起決定性作用的還是產(chǎn)品本身。
三、產(chǎn)品詳情頁由哪些部分構(gòu)成？
旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁主要是由產(chǎn)品展示圖、產(chǎn)品日期、價(jià)格、行程安排、費(fèi)用、預(yù)訂須知、客戶評(píng)價(jià)等模塊組成，有的網(wǎng)站還增添了行程特色、相關(guān)產(chǎn)品推薦等模塊。
四、產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計(jì)
產(chǎn)品詳情頁的制作說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，但是說要做好也不容易，難就難在產(chǎn)品詳情頁上的內(nèi)容能否讓用戶喜歡，能否幫助網(wǎng)站提升銷量。要想打造優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁，這里以線路產(chǎn)品詳情頁為例說一下需要注意的點(diǎn)。
1. 產(chǎn)品展示圖清晰美觀且完整
產(chǎn)品展示圖是用戶進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁后的第一個(gè)視覺點(diǎn)，它的作用不容小覷。首先，圖片應(yīng)該做到清晰、美觀，網(wǎng)站之所以要有產(chǎn)品展示圖，目的就是為了通過圖片吸引到用戶，展示出景點(diǎn)的美麗，但是很多網(wǎng)站的展示圖不僅不美觀，還模糊甚至圖片上標(biāo)記不一，讓用戶心生反感。另外，展示圖應(yīng)該完整，這樣才會(huì)給用戶留下網(wǎng)站專業(yè)的印象。如下圖所示的某旅游網(wǎng)站，展示圖只放了一張，用戶體驗(yàn)很不好。
2. 滿足用戶的比價(jià)心理
“價(jià)比三家”是網(wǎng)絡(luò)購物群體的消費(fèi)習(xí)慣，因此，產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計(jì)中也應(yīng)該融入并滿足用戶選價(jià)的心理狀態(tài)。在消費(fèi)心理學(xué)中會(huì)提到，顧客買東西大多基于個(gè)人感受，可能并不是真正價(jià)格上的便宜，而是商家能讓顧客覺得便宜。折扣或是優(yōu)惠額度的顯示能讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生微妙變化，正如攜程網(wǎng)的做法，讓原價(jià)和折后價(jià)產(chǎn)生對(duì)比，再直接表明折扣，這種重復(fù)表達(dá)能加深用戶對(duì)優(yōu)惠的力度的感受。
3. 增加線路特色和簡(jiǎn)要行程
研究大量旅游網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡包含線路特色和簡(jiǎn)要行程的網(wǎng)站。線路特色能夠讓用戶一眼知道此條產(chǎn)品相比其他類似產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。有些網(wǎng)站的線路長(zhǎng)達(dá)十幾天，用戶看了后面就會(huì)忘記前面，到最后都不知道線路經(jīng)過了哪些地方，簡(jiǎn)要行程就是為了方便用戶，讓用戶很快了解線路途經(jīng)景點(diǎn)。用心的網(wǎng)站還會(huì)在線路特色和簡(jiǎn)要行程上進(jìn)行創(chuàng)新，達(dá)到吸引用戶的目的。如下圖所示是使用思途CMS的見山人文旅行，它的簡(jiǎn)要行程以大圖的形式展現(xiàn)，精致大氣，奪人眼球。
4. 行程安排模塊圖文相配
行程安排的內(nèi)容一般都比較多，如果全是用文字說明的話，用戶很容易產(chǎn)生視覺疲勞，很難完全看完。因此行程安排最好要搭配每天安排的景點(diǎn)圖片，上下圖片格式、大小一致，提升景點(diǎn)吸引力，增加用戶閱讀的趣味性。另外，文字還要重點(diǎn)突出，把想要強(qiáng)調(diào)的地方用顏色或者字體大小相區(qū)分。如下圖所示是使用思途CMS的重慶中青旅，行程安排圖文相配，重點(diǎn)突出，產(chǎn)品更具說服力。
?5. 完善客戶點(diǎn)評(píng)
經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)大量旅游網(wǎng)站的客戶點(diǎn)評(píng)模塊是空白的，但是對(duì)于現(xiàn)在用慣了淘寶等平臺(tái)的用戶來說，它們很在意其他客戶的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)很容易影響自己的選擇。所以網(wǎng)站應(yīng)該使客戶評(píng)價(jià)模塊更為完善，影響其他潛在客戶，增加客戶好感度，促進(jìn)產(chǎn)品成交率。
6. 導(dǎo)航跟隨
產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容比較多，所以跟隨性的導(dǎo)航設(shè)計(jì)?很有必要。跟隨導(dǎo)航在產(chǎn)品詳情頁的出現(xiàn)能為用戶提供很大的便利，但在大小上還需要設(shè)計(jì)師來掌握，隱形全面的導(dǎo)航才是用戶真正喜歡的導(dǎo)航。
7. 相關(guān)推薦
很多時(shí)候，用戶在瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)對(duì)這條產(chǎn)品線路中的某些景點(diǎn)不感興趣，可能就會(huì)選擇放棄這條產(chǎn)品，這時(shí)如果有相關(guān)產(chǎn)品推薦到用戶面前，用戶也有可能選擇這條相關(guān)產(chǎn)品。因此產(chǎn)品詳情頁增加相關(guān)推薦是很有必有的，在一定程度上它能促進(jìn)產(chǎn)品的成交率。
產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計(jì)不僅僅是單純的視覺效果，還起到一個(gè)引導(dǎo)用戶的過程。好的產(chǎn)品詳情頁能夠打動(dòng)用戶，刺激購買。特別要注意的是，由于用戶無法在瀏覽的時(shí)候真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品詳情頁的制作要從用戶的角度出發(fā)，關(guān)注最重要的幾個(gè)方面，并不斷優(yōu)化。詳情頁設(shè)計(jì)完成之后需要配合分析詢單率，停留時(shí)間，轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的優(yōu)化，上面的產(chǎn)品詳情頁框架只是給大家提供一個(gè)參考，其實(shí)最好的方法就是收集旅游行業(yè)最好的幾家網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁，進(jìn)行分析，先模仿后創(chuàng)作。
小米
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