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運(yùn)營專員

微信營銷方案撰寫方式

時(shí)間：2015-09-01 | 分類：社群媒體

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微信的普及使用給互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來了一個(gè)新的成員：微信營銷。真正的微信營銷并不像我們經(jīng)?？吹降暮?jiǎn)單粗暴狂刷朋友圈的微商，而是需要我們擁有一個(gè)完整可行的營銷解決方案。

如何設(shè)計(jì)一個(gè)完整可行的微信營銷方案，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的點(diǎn)又是哪些？首先，你的營銷方案應(yīng)該是給部門主管甚至是公司老總看的；其次，你得營銷方案要是符合行業(yè)現(xiàn)狀的，最后把握住一個(gè)點(diǎn)：向老板傳輸一個(gè)點(diǎn)，你的方案可以給企業(yè)帶來利潤。

一個(gè)完整的營銷方案應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：

        一、營銷目的定位

       找準(zhǔn)產(chǎn)品+微信的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)來定位。準(zhǔn)確的定位可以幫助我們?cè)谶\(yùn)營時(shí)過濾掉一些無用的事項(xiàng)，縮小營銷的范圍，節(jié)約營銷成本。在方案中表述清楚使用微信營銷想到達(dá)到的目的。

       微信營銷帶來的價(jià)值體現(xiàn)，針對(duì)企業(yè)分析出目前可以推廣的產(chǎn)品或開展的業(yè)務(wù)，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷模式并結(jié)合微信平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)來給出建議。總結(jié)歸納出微信營銷可以帶給企業(yè)的好處，比如：老客戶的維護(hù)，產(chǎn)品的推廣，品牌的建立等。

        二、分析市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模式

微信營銷的發(fā)展趨勢(shì)，比如手機(jī)用戶數(shù)量，移動(dòng)購物的趨勢(shì)等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒有進(jìn)行微信營銷？分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何使用微信平臺(tái)來進(jìn)行產(chǎn)品推廣和相關(guān)服務(wù)。

三、分析推廣的產(chǎn)品和企業(yè)的目標(biāo)群體

對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn)做分析，通過微信平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)的相關(guān)功能（包括推送產(chǎn)品相關(guān)信息，執(zhí)行相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)等）。確定目標(biāo)群體，寫出客戶最關(guān)心的地方，研究他們的微信使用習(xí)慣，找到微信推廣的時(shí)間點(diǎn)。

四、列出營銷方法

        將你所想到的微信營銷方法詳細(xì)列出來，并結(jié)合上文的分析來進(jìn)行相應(yīng)的闡述。

包括活動(dòng)微信賬號(hào)的運(yùn)營計(jì)劃（工作內(nèi)容的詳細(xì)說明，避免在任務(wù)傳達(dá)過程中造成的誤差），所涉及的執(zhí)行人員及其相應(yīng)的素質(zhì)要求，需要的配合部門，活動(dòng)相關(guān)節(jié)點(diǎn)要求。活動(dòng)的跟蹤及出具相應(yīng)數(shù)據(jù)報(bào)告的要求。

       五、預(yù)算

預(yù)算部分是一個(gè)重點(diǎn)，我們?cè)谧龌顒?dòng)的時(shí)候最關(guān)心的就是投入產(chǎn)出比。合理的預(yù)算能夠保證我們的營銷方案順利通過并在實(shí)施過程中提供支持。你可以根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來預(yù)估一下微信營銷所帶來的預(yù)估價(jià)值，最好是有相關(guān)的數(shù)據(jù)做支撐。

線上線下的推廣預(yù)算，做好溝通及審批工作。保證資金的準(zhǔn)確到位。

以上五方面的幾個(gè)信息是在寫微信營銷方案所需要涉及的幾方面，歡迎大家進(jìn)行補(bǔ)充。

同時(shí)大家可能想了解一下微信網(wǎng)站與建設(shè)網(wǎng)站有沒有關(guān)系？