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小程序“買買買”成新潮流

時間：2019-11-15 | 分類：行業(yè)報告

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11月13日，騰訊2019發(fā)布Q3財報，其中微信及WeChat的合并活躍賬戶數(shù)達11.51億，同比增長6%，小程序首席披露DAU超過3億。

 

與此同時，微信還首次發(fā)布了小程序“買買買”報告，大家可以一塊小程序的商業(yè)化表現(xiàn)。

 

1.用戶“愛”上小程序

在今年的雙十一，越來越多的用戶把小程序作為“買買買”的主要工具。報告顯示，11月1日至11月11日期間，品牌自營類小程序訪問人次超過1億。

 

同時，便利店、超市、生鮮果蔬三個垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪問人數(shù)同比去年增加了近1倍。

 

與往年不同的是，今年不少小程序接入了微信物流小助手，在平臺能力和商家運營加持下，小程序訂單更早被服務(wù)、物流更貼心。比如：當用戶在小程序上購買了商品，隨后便可收到在微信物流助手主動發(fā)送的派件、簽收等物流提醒。

 

2.品牌自營小程序數(shù)量、質(zhì)量齊升

數(shù)量“倍增”；目前品牌自營類小程序數(shù)量對比去年同期增長1倍以上。報告顯示，在11月1日至11月11日，56%的品牌自營小程序交易金額同比增長50%以上，有8%品牌自營類小程序交易金額同比增長超過100倍。

 

3.零售渠道類小程序，線上線下聯(lián)動更緊密

在11月1日至11月11日期間，便利店、生鮮果蔬等線下門店小程序交易筆數(shù)增長100%。較去年同期，社區(qū)電商行業(yè)小程序，日均訪問人數(shù)、交易筆數(shù)總量增長幅度均超過4倍。

 

總之，在3億日活用戶的積累、平臺能力不斷深化的基礎(chǔ)上，小程序的商業(yè)價值將會日益凸顯。

 

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