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旅游品牌營銷難，互動(dòng)內(nèi)容成用戶注意力收割機(jī)？

神燈丨 2018-10-25 | 閱讀量 224

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“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何最大化搜索引擎優(yōu)化自家的旅游品牌？應(yīng)該專注于創(chuàng)造互動(dòng)性的內(nèi)容，因?yàn)樗冢║RL）網(wǎng)頁地址評(píng)級(jí)、社交分享和引用領(lǐng)域的排名都高于其它形式的內(nèi)容。”

這是總部位于倫敦的內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)Kaizen的一份報(bào)告的主要結(jié)論。該報(bào)告分析了來自Expedia、Skyscanner、萬豪國際、達(dá)美航空、途易等旅游品牌的2000條內(nèi)容。

那么，該機(jī)構(gòu)是做什么的呢，他們的分析主要圍繞旅游品牌的文章、信息圖表、互動(dòng)工具以及相關(guān)指南、視頻和有影響力的帖子，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來找出其SEO成功的內(nèi)容。

對(duì)于SEO而言，互動(dòng)性之所以成為最強(qiáng)的內(nèi)容形式，原因在于其能夠被廣泛的轉(zhuǎn)載、受歡迎的爆款內(nèi)容，往往會(huì)吸引不同的網(wǎng)站主動(dòng)轉(zhuǎn)載，這就大大擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍。尤其是在社交媒體的助力下，隨手分享讓給多的人閱讀，更是拓展了原來的受眾范圍?！睌?shù)據(jù)顯示，一段互動(dòng)性的內(nèi)容平均分享能夠超過4000次，而那些所謂的意見領(lǐng)袖和大V內(nèi)容分享才超過150次。

該研究還得出，信息圖表是旅游行業(yè)最常見的內(nèi)容形式，在社交分享的互動(dòng)內(nèi)容中排名第二，在引用域名和網(wǎng)址評(píng)級(jí)方面也表現(xiàn)良好。信息圖表表現(xiàn)如此之好原因在于它的特性直觀明了，并且能夠讓用戶了解到更多的信息。而旅游品牌發(fā)布此類信息只需要較低的成本，不像開發(fā)交互軟件那樣耗時(shí)耗力。

時(shí)代進(jìn)步，從文字到圖片再到視頻，不斷升級(jí)的內(nèi)容形態(tài)影響著游客的出行決策，例如最初的一篇發(fā)自肺腑旅游攻略文章會(huì)吸引大批游客心馳神往，抖音上一個(gè)短視頻就能成為無數(shù)的人打卡之地。

該機(jī)構(gòu)分析師還指出，在內(nèi)容的標(biāo)題上那些以問題形式寫作的內(nèi)容在社交平臺(tái)的分享率更高，雖然標(biāo)題黨備受詬病，但從收割用戶注意力效果來說，卻不容忽視。此外，分析師還發(fā)現(xiàn)，13 %的分析內(nèi)容都包括至少一個(gè)疑問詞，并且“如何”這個(gè)詞在SEO生成中是最常用和最有效的。

由此我們可以得出，對(duì)于塑造一個(gè)旅游品牌而言，內(nèi)容才是最重要的，無論是互動(dòng)性內(nèi)容還是圖表視頻，只要能夠影響用戶心智促成成交無疑是最好的內(nèi)容。正如最近被炒得很火的某蜂搬運(yùn)事件中，作為靠內(nèi)容起家的品牌，卻疏忽內(nèi)容到底服務(wù)于什么，空有內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)制，卻選擇了捷徑。那么小編說了這么多，旅游品牌到底該如何打造自己的專屬互動(dòng)性內(nèi)容呢，是的，沒錯(cuò)，選擇思途CMS系統(tǒng)，功能強(qiáng)大、非凡營銷，更有問答評(píng)論模塊輕松生產(chǎn)高質(zhì)量互動(dòng)內(nèi)容，助您實(shí)現(xiàn)旅游品牌高效營銷。