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市面上的家庭游真的適合家庭出游嗎？

時間：2018-08-24 | 分類：產(chǎn)品研究

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旅游作為幸福感最強(qiáng)的消費(fèi)形態(tài)之一，一直是家庭生活中的重要選項之一。而家庭旅游在促進(jìn)家庭成員情感交流、親子教育以及提升家庭幸福感等方面都有著重要的作用，因而也愈加受到大眾的關(guān)注。不過，從近日中國旅游研究院發(fā)布的《2018中國家庭旅游市場需求報告》來看，目前的家庭旅游，發(fā)展得并不是那么理想。

數(shù)據(jù)顯示，民眾普遍認(rèn)可家庭旅游，出游意愿強(qiáng)烈，但實(shí)質(zhì)出游的人數(shù)占比遠(yuǎn)低于出游意愿。這說明，家庭游離真正大眾的旅游方式還有明顯的差距。

而其中重要的原因，還是在于產(chǎn)品本身，缺乏家庭服務(wù)、教育意義、設(shè)計不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重，是受訪者反映的關(guān)鍵問題。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上的家庭游產(chǎn)品，并沒有滿足到消費(fèi)者的基本訴求。

既然是家庭出游，大家攜家老小出來休閑娛樂，肯定不想還得一路費(fèi)心照顧小孩，那和普通的產(chǎn)品有何區(qū)別？當(dāng)下很多的家庭游產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)只是將某些線路改了個名字，“換湯不換藥”，該有的家庭服務(wù)并未到位，寓教于樂的意義也不足，游山玩水一趟，孩子啥也沒記住；老人一路跋山涉水，休閑也變成了折騰。

這些問題都說明家庭游產(chǎn)品，還是缺少了應(yīng)有的特色。只注重“游”，而忽視了應(yīng)有的“家庭”和“親子”部分，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，也就不可能滿足消費(fèi)者一開始的期待。從此次的專項調(diào)查來看，近一半的受訪者也表示，期待更高品質(zhì)的家庭旅游產(chǎn)品。

在文旅合并的大趨勢下，親子教育類的旅游產(chǎn)品，特別是研學(xué)旅游，還有很大的發(fā)展空間。那么，要打造具有競爭力的家庭游產(chǎn)品，除了精心打磨主題產(chǎn)品外，在未來，我們商家還應(yīng)多注重產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)，真正做到集休閑與教育于一體，才能滿足家庭出行的內(nèi)在需要。