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運營熊 運營熊

內(nèi)容運營:三步做好軟文寫作。

時間:2016-08-31 | 分類:網(wǎng)站運營
瀏覽:8183

在這個網(wǎng)絡信息大爆炸的時代,用戶每天都在被迫接受大量的外界信息,并逐漸學會了分辨哪些是垃圾信息,哪些是他們真正關(guān)心的內(nèi)容。用戶只愿意去了解他們感興趣的內(nèi)容,網(wǎng)站運營人員為了使用戶對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,需要學會通過內(nèi)容對產(chǎn)品進行包裝,而這個通過內(nèi)容對產(chǎn)品進行包裝的過程就是運營撰寫軟文的過程。


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同硬廣相比,軟文之所以叫軟文,正是由于它把用戶興趣點和產(chǎn)品推廣完美地結(jié)合起來,使用戶既看到了他們關(guān)心的內(nèi)容,也使用戶在閱讀文章時,了解了我們所宣傳的產(chǎn)品,達到共贏的效果。作為網(wǎng)站運營,需要了解如何寫好軟文,如何進行軟文推廣。

>>九種提高文章閱讀轉(zhuǎn)化的方法?
>>三步挖掘產(chǎn)品賣點?


軟文三要素

同我們寫議論文需要考慮論點,論據(jù),論證三要素一樣,軟文也有自己的三要素,分別是賣點,主題和素材。

● 產(chǎn)品賣點:需要用戶了解的產(chǎn)品核心賣點

● 軟文主題:對產(chǎn)品核心賣點進行包裝的主題

● 內(nèi)容素材:圍繞軟文主題進行的內(nèi)容創(chuàng)作


挖掘產(chǎn)品賣點

軟文創(chuàng)作時要以用戶關(guān)心的內(nèi)容作為主體部分,產(chǎn)品宣傳作為次要部分。通過從產(chǎn)品的功能,特色,受眾層層分析,挖掘產(chǎn)品核心賣點。產(chǎn)品賣點越具體越獨特就越具有可包裝性,在軟文中宣傳產(chǎn)品賣點時盡量做到簡單清晰。


確定軟文主題

軟文寫作的難點在于如何把用戶感興趣的內(nèi)容和產(chǎn)品宣傳文案結(jié)合起來。運營在撰寫軟文之前首先需要把主題文章和產(chǎn)品推廣的過度部分提前進行構(gòu)思,避免出現(xiàn)寫了一大段文字最后無法過度到產(chǎn)品想要傳遞的賣點這樣的尷尬局面。


搜集主題素材

在明確了軟文主題之后,需要通過搜集素材內(nèi)容來圍繞主題進行創(chuàng)作。這時候運營人員可以根據(jù)自己的興趣愛好和擅長領(lǐng)取,選擇不同的內(nèi)容素材,或通過搜索引擎,搜索相關(guān)產(chǎn)品賣點,查找是否有合適內(nèi)容。


最后需要提醒,軟文撰寫要從用戶角度出發(fā),提供真正對用戶有價值的信息,才能吸引用戶的閱讀。網(wǎng)站運營人員在創(chuàng)作軟文過程中需要不斷完善和修改,寫出符合用戶期望的軟文,才是好軟文。

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