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旅游網(wǎng)站為什么要做分享功能呢？

時(shí)間：2015-10-22 | 分類：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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我們?cè)谧?a href="http://m.steelhorseproductions.com" target="_self" title="旅游網(wǎng)站建設(shè)">旅游網(wǎng)站建設(shè)?的時(shí)候，為什么要把旅游網(wǎng)站分享功能也安裝進(jìn)去呢？因?yàn)橄胪ㄟ^(guò)社交媒體的傳播，引入更多的流量。下面為大家詳細(xì)的分析一下幾點(diǎn)！

1、社會(huì)化分享的目的是為了回流

用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，產(chǎn)生的分享行為可以增加旅游網(wǎng)站內(nèi)容在騰訊空間、新浪微博和微信等社會(huì)化網(wǎng)站的曝光機(jī)會(huì)，通過(guò)這些社會(huì)化網(wǎng)站的用戶點(diǎn)擊分享鏈接，可以從社會(huì)化網(wǎng)站帶來(lái)流量，同時(shí)可以登錄這些第三方分享官網(wǎng)查看網(wǎng)站的社會(huì)化流量分析。

 

網(wǎng)站和應(yīng)用是如何從社交網(wǎng)絡(luò)中帶走的客觀的流量的？我們找到了一組過(guò)時(shí)的數(shù)據(jù)（源于徐志斌《社交紅利》）：

這是一家旅游網(wǎng)站一周的分享、點(diǎn)擊回流的實(shí)際數(shù)據(jù)。

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)：

i. 用戶的獨(dú)立分享次數(shù)會(huì)帶來(lái)客觀的回流：

分享的用戶人數(shù)越多，回流次數(shù)就會(huì)越高，不同類型的網(wǎng)站會(huì)有不同的倍數(shù)體現(xiàn)。按照目前測(cè)算的數(shù)據(jù)，科技類網(wǎng)站平均每個(gè)被用戶分享到微博的鏈接會(huì)吸引2-3倍的用戶回流訪問(wèn)原網(wǎng)站。最高的是視頻網(wǎng)站，能達(dá)到30多倍，其余則高低不等。

ii. 產(chǎn)生流量的鏈接其實(shí)來(lái)源于更長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段：

圖中創(chuàng)建次數(shù)是指向用戶一鍵分享、自己手動(dòng)發(fā)布帶有某一網(wǎng)站鏈接的微博次數(shù)的綜合，而URL個(gè)數(shù)則是指被分享了多少個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面。相比創(chuàng)建次數(shù)，因?yàn)闀?huì)有多位用戶分享同一鏈接而導(dǎo)致URL的個(gè)數(shù)少于創(chuàng)建次數(shù)。

從上表可見(jiàn)，用戶每日創(chuàng)建分享的鏈接數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于被點(diǎn)擊而產(chǎn)生流量的鏈接數(shù)量，這顯示出，過(guò)去數(shù)天乃至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被分享、發(fā)布消息讓產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，而且還不低。從這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)于這一現(xiàn)象的不斷觀察，會(huì)再次印證互動(dòng)帶來(lái)的信息的生命周期延續(xù)的觀點(diǎn)。

 

對(duì)比一下這家旅游網(wǎng)站6月1日分享的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)這家網(wǎng)站當(dāng)天被分享、發(fā)布的4990次消息中，有3503次來(lái)自用戶的主動(dòng)分享行為，并產(chǎn)生了共1651次轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論

用戶的分享行為，多指用戶主動(dòng)使用部署在網(wǎng)站上的一鍵分享按鈕。

特別指出的是，在網(wǎng)站上，用戶觸發(fā)分享按鈕的行為非常普遍，但是總有一大部分用戶點(diǎn)擊了分享按鈕，最終沒(méi)有分享出去，而取消掉的。

在持續(xù)觀察取消的原因中，一部分來(lái)自于分享按鈕的使用最后便利、是否夠快捷的因素，一部分來(lái)自網(wǎng)站預(yù)設(shè)的分享信息的文案（信息的質(zhì)量會(huì)影響用戶分享的欲望與比例），一部分來(lái)源于好奇，用戶點(diǎn)開(kāi)了分享按鈕想看看是什么，由于需要回到社交網(wǎng)絡(luò)中查看分享后的結(jié)果，這也會(huì)導(dǎo)致部分用戶流失。

然而：

用戶熟悉和習(xí)慣分享到社交網(wǎng)絡(luò)，隨著時(shí)間的推移不斷加強(qiáng)，前期起步階段的時(shí)間長(zhǎng)短由于網(wǎng)站不同而不同，這就是典型的用戶好奇及分享信息文案的優(yōu)劣所共同產(chǎn)生的一個(gè)結(jié)果。

初期主動(dòng)分享的用戶數(shù)量多少和網(wǎng)站的用戶基礎(chǔ)直接決定了最開(kāi)始的起步數(shù)量

一旦越過(guò)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，則曲線的變化迅速變得陡直。如前所述，越是成熟的網(wǎng)站和應(yīng)用，這種分享回流的趨線 就越容易先行走高。充分利用自己現(xiàn)有的用戶和渠道，就能夠見(jiàn)快縮短在起始點(diǎn)的高度、低點(diǎn)徘徊的時(shí)間，盡快達(dá)到快速增長(zhǎng)期。