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微信小程序和公眾號如何融合？

時(shí)間：2019-11-01 | 分類：小程序運(yùn)營

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隨著微信小程序新功能、新入口的不斷更新，小程序的商業(yè)價(jià)值逐步增強(qiáng)，從最初的觀望到現(xiàn)在的全民小程序。

 

也許在微信小程序出來之時(shí)，會(huì)有許多商家會(huì)有疑問：是做公眾號好呢？還是做小程序好呢？但如今更多商家想的更多是，如何讓微信小程序和公眾號更加完美融合？那究竟，為什么會(huì)產(chǎn)生如此的變化呢？

 

通過公眾號主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)線上和線下流量融合。簡單的來說，就是公眾號生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶，小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，二者在微信中相輔相成，形成營銷閉環(huán)。

 

不得不說，這對于商家來說是具有十分強(qiáng)大的誘惑力的。那么，具體而言，如何讓微信小程序和公眾號融合呢？

 

第一步：實(shí)現(xiàn)小程序和公眾號間的有效導(dǎo)流

1.小程序與公眾號相互關(guān)聯(lián)

當(dāng)小程序關(guān)聯(lián)公眾號后，可向公眾號關(guān)注者發(fā)送通知，而且在公眾號詳情處隨時(shí)跳轉(zhuǎn)至關(guān)聯(lián)小程序，同時(shí)還可選擇給粉絲下發(fā)通知消息，粉絲點(diǎn)擊該通知消息就可以打開小程序。

 

2.公眾號文章插入小程序

當(dāng)用戶點(diǎn)擊文章中你設(shè)定的小程序卡片、圖片鏈接或文字鏈接后，便可以直接進(jìn)入小程序。

 

3.公眾號底部自定義菜單添加小程序

以內(nèi)容引導(dǎo)和產(chǎn)品價(jià)值為主做推送，為小程序提供更好的入口以及后續(xù)服務(wù)。

 

第二步：實(shí)現(xiàn)小程序和公眾號的轉(zhuǎn)化

眾所周知，公眾號最大的優(yōu)勢在于營銷和消息送達(dá)，而小程序的優(yōu)勢在于如何通過更多的入口觸達(dá)用戶，通過優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)留住用戶。

 

商家可以在公眾號內(nèi)推送一些與產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章，并在這些推文盡可能的帶上小程序的入口，通過文章內(nèi)容激發(fā)讀者的購買沖動(dòng)，引導(dǎo)其訪問小程序并購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。

 

當(dāng)小程序里有類似用戶下單、用戶收藏、但不購買等等行為時(shí)，通過打通后的公眾號系統(tǒng)的模板消息對用戶進(jìn)行贈(zèng)券等優(yōu)惠行為來促成交易的轉(zhuǎn)化。

 

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